《饮料工业》杂志
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行业动态
农夫山泉推出首款挂耳咖啡

    近日农夫山泉在天猫官方旗舰店上推出了首款炭仌滤泡式挂耳咖啡。这意味着,农夫山泉咖啡业务逐渐实现高端化。

    据了解,农夫山泉炭仌挂耳咖啡新品共有三款产品,咖啡豆分别来自巴西蒙特艾格庄园、巴西&埃塞俄比亚、巴西&危地马拉,产品精选100%阿拉比咖啡豆。目前农夫山泉炭仌挂耳咖啡已经开启预售,一盒10包,每包10g,天猫参考价74元/盒,3·8节活动价45元/盒。

    迄今为止,农夫山泉已经推出三个咖啡系列产品,且越来越高端。2019年5月,农夫山泉推出了即饮碳酸咖啡炭仌。2019年10月升级了产品线,农夫山泉推出了低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖等三款炭仌精品咖啡。不到一年时间,农夫山泉再次推出挂耳咖啡。

    业内人士认为,农夫山泉正在持续深耕高速增长的高端咖啡市场。数据显示,虽然速溶咖啡占了近七成的市场份额,但2018年滤挂咖啡、胶囊咖啡市场规模增速突出。在消费群体上,90后、95后更偏好滤挂咖啡和咖啡液。中国市场即饮咖啡巨头雀巢在2020年1月也正式推出了高端产品“手冲大师”系列。

 

(北京商报 2020-03-12)

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