据咖啡金融网消息,雀巢正在计划将其RDT咖啡(即饮咖啡)系列产品推广至印度、巴西、中东和北非,以满足当地年轻消费者的需求,因为当地消费者更多考虑咖啡饮用的便利性、多样性和随身携带以适应快节奏和充满活力的生活方式。
近年来,即饮饮料是全球增长最快的细分市场,以两位数的速度增长,这主要是由于Z世代和千禧一代消费者在冷饮咖啡消费推动了这一增长。
在印度和巴西,约占总人口的1/4都是年轻人,雀巢希望通过其即饮咖啡系列产品挖掘这些市场的潜力,包括拿铁、卡布奇诺和摩卡等产品。
雀巢表示,通过咖啡即饮产品,我们希望为咖啡品类带来新的消费者,并创造全新的咖啡消费场景——例如可以与朋友一起享用,也可以在旅途中,在家中或您喜欢的任何地方享用。由于印度等市场以及迄今为止大部分未开发的市场,我们有信心在这些地区发展冷饮咖啡品类。
在此之前,雀巢RTD咖啡产品已经在中国、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、日本和土耳其等国成功推出,并在这些市场不断增长。其中,在中国市场的 Smoovlatte Original 咖啡已经成为雀巢咖啡全球最畅销的产品。
(来源:咖啡金融网 2025-04-09)